机构Omdia最新数据显示，2025年在欧洲的iPhone出货量创下历史新高，在整体智能手机市场同比下滑1%的背景下，仍实现了6%的年比增长。Omdia估算，苹果全年在欧洲共出货约3690万部iPhone，使其市场份额提升至27%，刷新在该地区的纪录。
报告指出，iPhone在欧洲的强劲表现，与产品线的结构调整和换机需求集中释放密切相关。其中，定位相对亲民的iPhone 16e在2025年一度被认为“卖得不错但不及前代iPhone SE”，但结合全年的最终数据，包括iPhone 16、iPhone 16e、iPhone 16 Pro Max以及iPhone 17 Pro Max在内的整个产品组合，共同推动了苹果在欧洲的破纪录表现。
Omdia分析称，欧洲地区近一年“换机潮”明显，一部分来自于旧款、仍采用非USB‑C接口机型的停产，促使大量用户转向最新一代机型。这也在一定程度上加快了用户从旧机向新款iPhone的过渡节奏，提升了整体出货量。
在竞争格局方面，依然是2025年欧洲市场出货量最大的智能手机厂商，全年出货约4660万部，较上一年略有增长。小米则以2180万部出货量位列第三，但同比下滑约1%。尽管苹果在份额和增速上表现亮眼，但整个欧洲智能手机市场在2025年仍录得1%的年比下降，显示行业整体需求依旧承压。
Omdia同时预期，2026年欧洲智能手机出货规模可能进一步走低，原因包括内存供应紧张以及处理器产能受限等硬件层面的制约因素。在这种前景判断下，苹果能否持续维持在欧洲的增长动力，将在很大程度上取决于其供应链韧性以及新机型的市场号召力。
从全球视角看，另一家研究机构Counterpoint Research的数据显示，2025年全球范围内约“四台智能手机中就有一台是iPhone”，凸显苹果在高端和中高端市场的统治力。这其中，iPhone 17系列在中国与美国市场取得“近年最佳开局”被视为关键推力。不过，定位轻薄、采用全eSIM方案的iPhone Air在中国因不再支持实体SIM卡而推迟上市，且其市场反馈存在分歧：一方面有报道称预售开启后短时间内即告售罄，另一方面也有分析认为其整体需求偏弱，对iPhone 17在中国的带动作用有限。
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